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江苏11选5中奖技巧:馬蜂窩公布短視頻成績單, “內容+交易”閉環轉速持續提升

3d两码不组技巧 www.ytizmz.com.cn 速途網12月3日消息(報道:吳佳馨)今日,在馬蜂窩媒體開放日上,馬蜂窩公布了最新的短視頻相關數據,并對外分享了運營短視頻過程中的一些嘗試與思考。

馬蜂窩公布短視頻成績單, “內容+交易”閉環轉速持續提升

據速途網了解,2019年初,馬蜂窩宣布加快短內容布局,對旅游筆記、旅游短視頻等短內容產品形態進行了升級,并用一系列大數據及營銷手段,快速打通短內容與交易的閉環。

經過近一年的探索實踐,馬蜂窩旅游網內容高級總監鄭迅披露,2019年Q3使用短內容的用戶數量環比Q2增長了3倍以上。

對于馬蜂窩涉足短內容,鄭迅稱,用戶習慣的改變是首要原因?!叭緗?,用戶的時間和注意力更加碎片化,決定是否在一個內容停留的決策時間更短,精致又吸睛的短內容更能抓住用戶有限的注意力?!彼賦?,相比于信息量龐大的長篇內容,短內容更擅長快速種草和單點種草,即在較短的時間單位里,最大程度滿足人們的信息獲取需求,并激發旅行和消費意向,提高信息輸出的效率和實用性。

鄭迅說:“在市場UGC供給不斷增大的當下,馬蜂窩用‘短內容+推薦策略’來滿足用戶需求,順應用戶從‘找’內容到‘逛’內容的轉變?!?/p>

同時,對于平臺如何權衡短內容與長內容之間的關系時,鄭迅表示,“內容的長短只不過是‘術’的不同,就像一個工匠在解決不同問題時必然使用的不同工具,而對于內容價值的思考和堅持,才是一家內容公司的‘道’,也是馬蜂窩得以保持內容優勢的核心?!?/p>

他強調,不論是長內容還是短內容,核心都是滿足用戶的需求。對于馬蜂窩而言,內容的價值是提供“豐富有用的旅行玩樂決策”,幫助用戶發現好玩的地方、玩法和人,這樣的價值需要長短內容來共同實現。在他看來,短內容的價值是碎片化靈感提供發現和見聞,而長內容提供的價值是印證和攻略。

而如何通過內容滿足用戶需求,鄭迅以“三角模型”來詮釋馬蜂窩短內容策略的核心:“我們構建了一個從供需關系監控,到內容價值提升,再到可牽引生產力的‘三角模型’,最終在馬蜂窩形成一個動態平衡的內容生態?!?/p>

在鄭迅看來,該“三角模型”是一種最高效的捕捉和傳遞需求的機制,通過大數據判斷不同目的地下,內容存量與用戶需求的供需平衡關系,繼而有針對性得調動用戶產出優質內容,最后反哺到內容供需中,完成內容系統的良性循環。

馬蜂窩旅游網短視頻負責人趙倩則披露了另一個數據,相較于2019年第二季度,馬蜂窩在第三季度的短視頻到貨篇數超過109%,用戶收藏數量增長超過85%。

趙倩稱:“馬蜂窩短視頻的相關數據能夠持續增長,這印證了我們對于用戶有短視頻需求的洞察,也證明了旅游領域短視頻的重要性甚至是必要性?!?/p>

據悉,旅游業與短視頻有著天然的契合度?;詿?,馬蜂窩在這方面做了許多創新嘗試,來增加短視頻內容多元化及豐富度,并為“內容+交易”模式提升轉速。

據趙倩介紹,馬蜂窩持續與目的地旅游局、景區等官方機構合作,形成一套從景區資源聯合,到線下達人體驗與線上主題活動聯動,再到優質短視頻生產,最后反哺景區交易的內容閉環,集中產出優質短內容。目前為止,已經合作了三亞、北京歡樂谷、北京太舞滑雪場等多個目的地及景區。

另一方面,馬蜂窩不斷引入明星,打造明星短視頻標桿。張天愛、羅云熙、包文婧、胡兵、旅行團樂隊等超50位明星均已入駐馬蜂窩,并持續發布不同領域和不同旅游偏好的短視頻。趙倩表示:“明星在自帶吸引力的同時,也能夠在一些個性化旅游內容上給到用戶不一樣的視角。例如小眾音樂節的體驗、時尚潮流的目的地、自己家鄉的玩法等?!?/p>

在這些活動之外,馬蜂窩還將平臺商家納入內容生產體系?!叭綣鄱閱掣瞿康牡鼗蛘吣持滯娣ㄌ逖櫚氖煜こ潭?,相關的商家一定最有發言權,同時他們也是最快了解門票、開放時間等信息變化的人群。如果他們能夠產出真實且優質的短視頻,無疑會成為對用戶十分有用的內容?!閉再喚饈偷??;謖庋目劑?,馬蜂窩在面向平臺商家的馬蜂窩大學中,專門開設了短視頻教學課程,進行從內容選題到拍攝手法再到剪輯方式等一系列的培訓,幫助商家更好地產出優質內容,提供給用戶更好的服務。

據悉,馬蜂窩將持續發力短視頻、短圖文等短內容,并與游記、攻略等長內容相互支持、相互補充,共同打造完整的旅行玩樂內容生態,幫助用戶進行更好的旅游決策。

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