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上海11远5技巧:直播之外,陌陌還能否講好自己的新故事?

直播之外,陌陌還能否講好自己的新故事?
圖源@陌陌科技 官方微博

3d两码不组技巧 www.ytizmz.com.cn 昨日,陌生人社交平臺陌陌公布了2019年第三季度未經審計的業績報告。

財報顯示,2019年第三季度,陌陌公司凈營收達44.516億元,同比增長22%。不按照美國通用會計準則計量,2019年三季度歸屬于陌陌母公司的凈利潤為10.881億元,連續19個季度盈利。

盡管陌陌營收高于市場預期,也高于陌陌公司Q2給出的營收指引。陌陌公司董事長兼CEO唐巖也稱,陌陌的收入和利潤再次取得了很好的成績,并在產品創新和培育未來增長點上也有穩步進展。但資本市場卻沒有為陌陌財報買單。受此財報影響,陌陌收盤價35.98美元,下跌6.5%,市值為74.7億美元。

營收結構單一,陌陌財報喜憂參半

在外界看來,喜憂參半的財報,是陌陌營收結構單一造成的。

對于陌陌。作為一款陌生人社交產品,其直播業務要更為人知。甚至可以說,在陌陌打下的江山里,直播是其最大的功臣。數據要更為直觀,財報顯示,陌陌的直播服務貢獻了總營收的73.6%。

然而近年來,短視頻的興起,對直播平臺造成影響,已成為不爭的事實。一部分平臺死去,一部分平臺諸如映客、斗魚,紛紛赴美上市,并在直播業務之外尋求新的業績增長點。

與此同時,艾媒咨詢此前曾預測,2019年直播用戶規模增長將進一步放緩到10.2%。再加上快手等新興平臺涉足直播業務,進一步擠占用戶存量市場與碎片化時間,都將對陌陌的直播業務造成影響。

雖然從陌陌的財報來看,其直播業務依舊擁有賺錢能力。但具體數據卻顯示,直播增速受大環境影響,呈現放緩趨勢。在用戶方面,陌陌2019年Q3相比Q2,僅新增60萬用戶;付費用戶上,同比增長7%,是繼Q2后再一次出現個位數增長。

再加上探探此前被下架,日活和月活不可避免的受到影響,陌陌為此傾斜了一定的財力以幫助探探重回正軌,以至于成本尤其是營銷成本呈現上升趨勢,最終都反映在陌陌的財報之上。

可以認為,隨著扛大旗的直播業務增速放緩、新興業務尚未展現足夠的實力,陌陌疲態漸生為眾人所認同。唐巖口中的產品創新和未來增長點在何方成為眾人關心的話題,陌陌能否講好未來的故事也備受眾人關注。

搏未來,陌陌發力社交

縱觀陌陌近年來的走向,不難發現,對于營收結構其也有所感觸,并為此不斷做出改變。

在直播業務之外,游戲業務一度被認為是陌陌的主營業務。這一點,甚至可以追溯到2014年陌陌上市前公布的招股書中。然而隨著時間的發展,游戲業務逐漸被陌陌所邊緣化。此前,據《晚點latePost》報道,陌陌在今年Q2把游戲部門合并進商業化體系,這意味著陌陌降低了游戲業務權重。

將注意力放至直播與社交業務之上,是陌陌看似最合理的操作。在財報電話會議上,唐巖稱,娛樂和社交這兩個方式都是公司最關注的重心。而隨著直播業務疲態漸生,發力社交成為唐巖為自己尋覓的一劑藥。

畢竟今年以來,隨著5G的到來,社交已成為當下最火熱的領域。字節跳動、搜狐、微博等,相繼布局其中。甚至社交領域的霸主騰訊,也推出多款產品,來進行差異化布局,以期在5G到來之時,能夠書寫不一樣的篇章。

對于陌陌來說,陌生人社交是其產品基因,直播只是一種變現形式。收購同為陌生人社交的探探,便是陌陌在開拓陌生人社交之路上的一個重要節點。陌陌財報中出現的付費會員數,一定程度上是來源于探探。

為此,今年以來,陌陌相繼推出瞧瞧、Cue、赫茲、MEET等多款社交產品,打造產品矩陣。其中,換臉短視頻產品“ZAO”甚至在朋友圈刷屏,并引發熱議。同時,有消息稱,陌陌時隔五年重啟海外戰略,推出陌生人交友平臺Olaa,主要面向東南亞市場,從而開辟海外戰線。

而在社交產品矩陣外,探探于近日推出了一款婚戀App“牽手戀愛”,并在App內部新增功能“閃聊”。在業內人士看來,探探的諸多舉措一方面是通過付費道具的形式,增加增值收入;另一方面,則是作為“先行軍”,為陌陌探索社交變現開路。

社交不易,陌陌前路漫漫

但社交雖好,卻也面臨諸多問題。

被陌陌寄予厚望的探探,此前因產品問題而被應用商店全面下架。以至于重新上架之后,用戶活躍度受到極大影響,陌陌不得不采取措施來拯救陌陌活躍度。

創始人兼探探首席執行官王宇在財報會議中提及,從短期角度來看,這會對用戶增長產生負面影響,但是從長遠角度來看,這會給我們的生態系統帶來好處。這也就意味著,探探重新對陌陌做出貢獻,還需要一定的時間,起碼也要在明年才能再見成效。

至于刷屏的ZAO,在短暫的狂歡之外,也因為隱私問題已成為社交歷史長河中的一員。而產品矩陣雖然能夠憑借不同的創意迅速打開局面,但過多的產品也意味著這只是陌陌的試水之作,在短時間內未見到成效以后,這款產品很容易便會被拋棄。

如瞧瞧,在當時,速途網曾在體驗后撰文《“聊得來,再看臉”,陌陌能用“有趣的靈魂”突破匿名社交重圍嗎?》,并表示,打著興趣社交的瞧瞧,其玩法是頭像設有蒙臉特效,只有聊天達到一定互動效果后,才能夠解鎖雙方真實頭像。與其他興趣社交產品相比,瞧瞧延續了陌陌的一貫傳統:脫單。

直播之外,陌陌還能否講好自己的新故事?

如今,瞧瞧始終未展現自己的影響力,而探探中的“閃聊”功能,已兼具蒙臉聊天到一定次數,即可讓頭像變清晰,并自動匹配的功能。并兼具付費偷看的效果,為陌陌的增值收入做貢獻。

這也就意味著,社交產品之上還有著層層監管,內容、玩法都需要平臺處處用心,悉心審核。陌陌想要借社交講好自己未來的故事,可以說:不簡單!

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