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3d规律与技巧:60歲的大白兔出跨界香氛產品,旗艦店一天流量增長15倍 | 天貓618

3d两码不组技巧 www.ytizmz.com.cn 速途網5月24日消息(報道:李楠)昨日零點,大白兔與氣味圖書館攜手天貓國潮行動,在天貓首發新品——快樂童年香氛系列產品,把奶糖的甜濃滋味,完美融入香水、沐浴乳、身體乳、護手霜、香薰等產品。天貓數據顯示,開售十分鐘即售出14000余件產品。

據速途網了解,這不是大白兔第一次與其他品牌聯動。半年前,大白兔x美加凈唇膏也帶來瞬間售罄效應。天貓預售開始半分鐘,920支大白兔唇膏就賣空了;隔日追加1萬套兩支裝組合,3個小時內即售罄。

而本次59歲的大白兔遇上52歲的美加凈,正是天貓牽線的結果。而這一跨界嘗試,也讓兩個國民老字號,在保持底蘊和記憶的同時,以潮流時尚形象重新進入年輕消費者的視野。

幾乎同一時間,同樣在天貓的撮合下,大白兔接觸到更年輕的香氛品牌氣味圖書館。

“今年是大白兔60周年,我們希望它變成年輕人愿意分享的品牌,氣味圖書館則有愿景打造成為中國人的香氛品牌。而且,奶糖和香氛都是給人帶來快樂、愉悅情緒的產品?!貝蟀淄檬諧〔烤砩蚯詵逭庋毓慫膠獻鞒踔?。

香水是最先敲定的跨界產品,而如何將大白兔奶糖的香甜從味覺延展到嗅覺,是雙方研發時遇到的最大難題。起初大白兔青睞中國籍調香師或華裔調香師,認為有文化與情感層面的聯結,調香師才能做出“有溫度”的產品。

全球頂尖調香師一共有50多位,氣味圖書館與國際香氛公司反復溝通、篩選,最終決定邀請一位有中國生活經驗、品嘗過大白兔奶糖的美國調香師操刀。為喚醒與強化這位調香師的味覺記憶,大白兔還將奶糖寄到美國,供他調制期間品嘗。

經過多輪調制,大白兔等到了“最對的味道”:香水前調是大白兔奶糖的味道,中調是蜜糖茉莉花香,還加入了馬達加斯加香草;等奶糖味散去留下淡淡花草香,甜而不膩。

0歲的大白兔出跨界香氛產品,旗艦店一天流量增長15倍
大白兔香氛禮包 ?
來源:氣味圖書館天貓旗艦店

香水的成功研發,堅定了大白兔與氣味圖書館合作其他產品的信心?!按礁嘀皇且桓齙テ?,這次我們做了整個系列,從沐浴乳、身體乳、護手霜到香水,體驗更加完整,還可以為年輕人群提供成為一種生活方式的感覺?!鄙蚯詵逋嘎?,其他香氛產品就是基于香水配方延展調制的。

開售10分鐘,氣味圖書館旗艦店就賣出14000余件跨界香氛產品,其中限量610份的大白兔香氛禮包,3秒全部售罄。

在大白兔官方旗艦店上,消費者只要購買2盒大白兔60周年紀念禮盒,前1000名能獲贈氣味圖書館的聯名香水,第1001名至1200名能獲贈氣味圖書館的聯名沐浴乳。

這令剛剛開業2個月的大白兔官方旗艦店迎來可觀增長:截至5月23日晚上12點,大白兔官方旗艦店的訪客數增長15倍,銷量增長1.6倍,粉絲數增長26%。

其實,早在3月底,大白兔官方旗艦店就上線天貓。在這之前,大白兔牌奶糖與冠生園牌蜂蜜、調味品和保健酒等,統一放在冠生園食品旗艦店銷售。

一年多來,大白兔通過跨界行動進一步提升品牌知名度,吸引了一大波年輕的消費者。但沒有單獨的天貓旗艦店,消費者搜索、查找的成本增加了,也不利于大白兔與跨界合作的品牌聯合發新。加之天貓618又是年度增長重要節點,大白兔加快了在天貓上線獨立旗艦店的步伐。

2019年春節,大白兔電商部的運營、美工員工帶著“作業”休假——冠生園食品旗艦店的頁面風格與色調均偏穩重風格,并不適用于想打造年輕化形象的大白兔。也就是說,新店鋪的首頁、產品圖需要全新制作。

節后開工一碰頭,大家很快確定,大白兔奶糖的旗艦店設計風格得是年輕、時尚、簡約的,以粉色為主色調,并融入白、藍、綠等馬卡龍色系?!懊空乓趁嬙?,我們都會討論是否符合品牌歷史、調性,是否能抓住年輕人的心,每張圖都會修改五六稿?!貝蟀淄玫縞灘扛涸鶉吮硎?。

0歲的大白兔出跨界香氛產品,旗艦店一天流量增長15倍
大白兔奶糖在天貓推出新口味 ?
來源:大白兔天貓旗艦店

在線下商超,大白兔奶糖銷售原味、巧克力味、紅豆味奶糖,且以袋裝為主。而在天貓旗艦店,大白兔奶糖推出了抹茶味、提拉米蘇味、冰淇淋味,并嘗試了各色各樣可愛的包裝——有牛奶瓶、有玻璃罐,也有奶糖式樣的鉛筆盒造型。今年,大白兔還計劃結合天貓大數據研發新的奶糖口味。

上述種種嘗試,為60歲的大白兔奶糖帶來了的年輕客群。據悉,在線下商超,主力消費者是40歲以上的女性。而天貓旗艦店上,25歲至35歲的女白領以及學生黨,構成最重要的消費群。

以跨界玩轉國潮,則是大白兔會一直深耕的方向。在5月10日中國品牌日當天,大白兔以潮兔形象登陸太平鳥服飾旗下女裝品牌LEDIN的2019時裝秀,不久后雙方聯名的圍巾、T恤、外套、毛衣等潮服也將上線天貓。

大白兔電商部負責人透露,眼下大白兔還有一系列跨界項目在推進,并會登陸天貓旗艦店,以滿贈形式銷售,“日后,我們會進一步經營范圍的擴項,開賣非食品類別的跨界產品?!?/p>

距離天貓618還有一周,大白兔將延續本次國潮跨界的活動熱度,為購買主打產品60周年紀念奶糖禮盒的消費者,贈送唇膏,與貼紙、抱枕、冰箱貼等周邊產品,最新發布的香氛系列也有望繼續參與買贈活動。

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